SEM - Search engine marketing

Il Search engine marketing tratta l'insieme di attività di marketing per conseguire determinati obiettivi con i motori di ricerca (Search engine), sia migliorando la visibilità di un sito web tra i risultati di posizionamento naturali (Search Engine Optimizer), sia acquistando collegamenti sponsorizzati (Search Engine Marketing) oppure attivandosi in combinazioni di entrambe le strategie o altre correlate come le campagne pubblicitarie sui circuiti pay per click. Il search engine marketing è un insieme di metodologie volte a migliorare la reperibilità attraverso i motori di ricerca. Il search engine marketing si riferisce anche alla professione svolta dai consulenti che conducono progetti di ottimizzazione per i motori di ricerca sui siti dei propri clienti o pianificano campagne di keyword advertising. Tra gli obiettivi perseguibili vi sono: l'aumento degli utenti qualificati ad un determinato sito web; l'aumento dei contatti; l'aumento delle vendite; la ricerca di potenziali nuovi clienti; l'offrire informazioni a persone che stanno completando il loro processo d'acquisto; l'affermazione del brand

KEYWORD ADVERTISING

Per ottenere buoni risultati attraverso una campagna di Keyword Advertising, è necessario tenere in grande considerazione due aspetti principali: la corrispondenza delle parole chiave con il testo dell'annuncio, e l'efficacia comunicazionale degli annunci.

Una migliore corrispondenza tra le parole chiavi e il contenuto del testo di un annuncio generalmente offre un CTR più elevato: nel caso di Google AdWords, un migliore posizionamento dell'annuncio rispetto a quello dei concorrenti.

Non si deve mai commettere l'errore di sfruttare un unico annuncio per gruppi di parole chiavi: è consigliabile, invece, creare diversi gruppi di annunci per singole parole chiavi. Gli utenti dei Motori di Ricerca tendono ad essere selettivi e non sono attratti da annunci generalisti e non corrispondenti alla query formulata.

I link sponsorizzati sui motori di ricerca vi permettono di creare annunci in tempo reale, scegliere le parole chiave, determinare dove visualizzare gli annunci e pagare solo per i click che si ricevono. Consentono di ottenere traffico mirato al target di riferimento.

Gli annunci verranno visualizzati mentre gli utenti consultano le pagine di un motore di ricerca o pagine Web attinenti alle parole chiave selezionate per le vostre campagne Consentono di pianificare pubblicità limitate nel tempo. E' possibile infatti, interrompere in qualunque momento la campagna in corso. Permettono di intervenire in tempo reale sulle modifiche dei testi e sulla scelta delle parole chiave.
Ciò consente di testare e ottimizzare continuamente l'efficacia di una campagna evitando una dispersione del Budget. Sono stati concepiti per imprese di tutte le dimensioni e di qualunque Budget.
Non sono previsti, infatti, investimenti minimi in termini di tempo o di spesa. Il controllo della spesa è assicurato. Il Keyword advertising si basa sul costo per clic (CPC), quindi si pagano solo i click generati sull'annuncio. E' l'inserzionista che, fissando il budget giornaliero e il costo massimo per click, ha il reale controllo della spesa.